Ces derniers jours, les nouvelles étiquettes des bières Skol ont provoqué un tollé sur les réseaux sociaux, poussant le brasseur à s’excuser publiquement.

Sur l’étiquette jaune, un couple à table. La femme, entourée de sacs de courses, rêve d’une voiture de sport rouge. Et cette légende : « Quand est-ce qu’une femme peut te rendre millionnaire ? » Réponse au bas de l’étiquette : « Quand tu es milliardaire ».

Pour sa nouvelle campagne de marketing au Rwanda, le brasseur Skol Brewery Limited voulait miser sur l’humour à travers un partenariat avec un groupe de jeunes humoristes locaux d’abord, et puis en invitant les consommateurs à envoyer leurs histoires drôles à l’entreprise. Les meilleures d’entre elles allaient être retranscrites sur les packs de bières.

Mais le caractère sexiste de certaines des blagues sur les bouteilles a fait réagir les internautes rwandais ainsi que les autorités. La ministre de la Famille, Soline Nyirahabimana, a dénoncé la campagne sur Twitter ce week-end. « Dévaloriser ainsi les femmes n’est pas acceptable dans notre pays. Cela ne devrait être toléré nulle part dans le monde et être puni par la loi », écrit-elle.

De son côté, le brasseur Skol a rapidement présenté des excuses aux Rwandais sur les réseaux sociaux en assurant avoir arrêté d’imprimer ces blagues sur les étiquettes de bière.