D’un côté, il y a le PSG, qui tirerait les substantiels bénéfices du renfort de Lionel Messi, dont il est largement question ce lundi. De l’autre, il y a ce que va perdre le FC Barcelone, avec le départ de son emblématique joueur. Des conséquences directes, sur le sponsoring (Rakuten, partenaire majeur est en bout de contrat), le merchandising, possiblement la billetterie…
Le FC Barcelone pourrait perdre 137 M€ de valeur de marque
Et l’indirect, qui écorne l’image du club dans le monde de l’entreprise. Ne pas être en capacité de retenir Messi, c’est montrer ses faiblesses et ses limites, sur la concurrence. En ce sens, la valorisation du FC Barcelone pourrait baisser de 11% et perdre 137 millions d’euros, d’après les estimations de Brand finance. « Car la force de la marque Barcelone pourrait s’affaiblir, par l’altération de la perception des fans et le risque d’une baisse du nombre de ces derniers, partout sur la planète », écrit le cabinet de conseil et de valorisation des marques.
La deuxième valorisation du foot en 2021
A 1 266 millions d’euros en 2021, la marque FC Barcelone justifie de la deuxième valorisation la plus forte du football, derrière le Real Madrid. Le départ de Messi, va accentuer l’écart sur le concurrent madrilène (donné à 1 276 M€ en 2021) et permettre un resserrement derrière (Manchester United, troisième est valorisé à 1 130 M€).
Sportune
